' 라는 기사를 읽어보고 '비즈니스 네임 명명하기 힌트'에서 제공하는 어드바이스를 들을 수 있다.
성공의 큰 비중을 차지하고 있는 비즈니스 네임에 대해 소홀하게 생각하는 것은 금물이다. 특허와 트레이드마크 전문인 헨리 차마산 변호사는 비즈니스의 네임이, 좋은 이미지를 심어주는 외교관 노릇과 선구자의 역할을 함으로서 소비자들이 상품에 대한 첫 번째 갖는 선입견이 됨은 물론이고, 상품의 간판도 될 수 있다고 말한다. 주소록을 뒤져보았을 때 실업인들의 상호나 오피스 네임이 무미건조한 LBG 엔터프라이즈라든지, 흔해빠진 스미스 캄파니라는 이름을 가지고 있는 것은 드문 일 이다. 비즈니스를 대표하는 중요한 역할을 하는 비즈니스의 칭호는 알려지기 쉽게하는 방도로 신중을 기해 골라야한다.
팜 스프링, 켈리포니아, 같은 이름은 부동산에서 호화 주택이나 칸도미니엄을 스페셜리스트할 때, 쉽게 염두에 두는 이름이다. 미세스 달턴이 '달턴' 이라고 크레시하게 들려지는 이름을 포옴의 명칭으로 제정하여 동판 인쇄하였다. 별로 신통치 않은 세일을 하고 나서 스코어라고 불리는 소기업 세미나에 참석했다. 자원 봉사원으로 일하는 컨설턴트가 " 당신의 비즈니스 종목이 무엇입니까?" 하고 물어 그녀가 "리얼스테이트"라고 답변했다. "정확히 어떤 리얼스테이트?" 하며 세밀하게 다시 물어왔다. 그녀가 자기가 바라는 것은 호화가격의 주택을 핸들 하는 것이라고 답변했다. 이름을 '달톤 부동산'에서 '격조높은 부동산'으로 바꾼 후에 미세스 달톤의 비즈니스는 붐을 이루고있다.
격조 높은 부동산. 디스카운트 타이어, 적은 비용으로 하는 파티, 이 모든 이름들은 광고비용을 페니 한 장 드리지 않고 이름 그 자체로 선전 할 수 있는 이점을 가지고 있다. 르네 바비어는 '스페니시 식탁용 레드 와인' 판매를 시도 할때, 미국도매상에서 포도주의 수입을 받아드려 주지 않는 결과로 부실한 실적을 올렸다. 허나 수출원의 디렉터 데이비드 부라운은 요즘 사람들이 메드테리니안 쿠킹에 깊은 관심을 가지고 있다는 것을 파악한 후, 와인이름을 '르네 바비어 메드테리리안 래드' 로 다시 고쳐 달아 톡톡한 흑자를 가져왔다. 그 다음 해에는 10배 가 넘는 주문을 받을 수 있었다.
현명해야 하지만 너무 현명하게 구는 것도 최상의 방법은 아니다. Cat Coner 대신 Kat Korner 라고 명하는 것은 고양이에 대한 상호라는 점에서 이해는 가지만 조금 유치한 감이 든다. 전화 번호 책에서 고양이를 위한 스토어를 찾으려고 할 때 얼마나 많은 사람들이 고양이의 C 대신 K로 상호가 이름지어졌을 것이라 생각하겠는가? SBA: 소기업연합회에서는 각기 '다른 이름의 웹 싸이트' 나 '이름과 비즈니스의 페케지' '와 같은 여러 가지의 기사를 제공하고 있다. 즉 소기업 연합회
